Die Mar­ke­ting­kam­pa­gne zur »Yashica digiFilm™ Camera Y35« – mit schönen Be­le­gen zu Bau­dril­lards Si­mu­la­crum-Idee

Seit einigen Wochen kur­sie­ren stim­mungs­vol­le Videos, die eine neue Yashica-Ka­me­ra andeuten (es darf dort sogar ge­nuß­voll ge­raucht wer­den).⁠¹ Die vage ge­hal­te­nen Filmchen zei­gen kein kon­kre­tes neues Pro­dukt; viel­mehr ver­such­ten sie uns in die Retro-Falle zu locken und nähr­ten ge­schickt die Hoff­nung auf eine neue Film-Ka­me­ra.

Nun ist es raus: #ätschi­bätsch – wieder alles nur Fake.

Kürz­lich be­gann eine Kick­star­ter-Kam­pag­ne zur Fi­nan­zie­rung der digiFilm™ Camera Y35 unter dem Mar­ken­na­men Yashica.⁠² Nun wurde klar: Der an­ge­teaser­te Bezug zur emul­si­ons­ba­sier­ten (»ana­lo­gen«) Fo­to­gra­fie war nur Stim­mungs­ma­che.

Bei dem ge­plan­ten Pro­dukt handelt es sich tat­säch­lich um eine einfache Digi­tal­ka­me­ra, deren Interface al­ler­dings bestimmte As­pek­te der Bedienung von Klein­bild­film­ka­me­ras aufgreift.

So nach dem Motto: Auf Film zu fo­to­gra­fie­ren ist um­ständ­lich und zei­tigt mindere Qua­li­tät (vgl. bspw. auch die Lomo­graphen). Bauen wir also eine Digi­tal­ka­me­ra mit diesen Ei­gen­schaf­ten in ein Gehäuse, das einer der derzeit so beliebten his­to­ri­schen Film-Kom­pakt­ka­me­ras nach­emp­fun­den ist, wird die Urban-Out­fitters-Kund­schaft be­geis­tert sein.

Et voilà, die vor­läu­fi­gen tech­ni­schen Daten:

• 1/3.2″-CMOS-Sen­sor (das ist z⁠.⁠ ⁠B⁠. die Größe des iPhone-5-Sensors); 14 Me­ga­pi­xel Auflösung; die Dateien (jpeg) wer­den auf einer SD-Karte ge­spei­chert (wahr­schein­lich mehr als 36 Dateien pro Karte).
• Ob­jek­tiv aus Glas­lin­sen; Brenn­weite KB-äquiv.: 35 mm; f/2.8 (fix); kein Filter­ge­winde; Min­dest­ent­fer­nung etwa 1 m; keine Angaben zur Fo­ku­sie­rung. Ich nehme an, es ist ein Fix­fokus-Ob­jek­tiv, da eine Brenn­weite von 4,6 mm bei f/2.8 auf einen 1/3.2″-Sen­sor eine Hy­per­fo­kal-Distanz von ca. 2 m hat.
• Ver­schluss­zei­ten: 1/500 s; 1/250 s; 1/60 s; 1/30 s; 1 s (keine de­fi­ni­ti­ven Angaben zum Sta­tiv­ge­win­de)
• Einfacher Durch­sicht­su­cher – ob zu­sätz­li­che In­for­ma­ti­on­en angezeigt wer­den, ist unklar.
• Der Auf­nah­me­mo­dus wird bestimmt durch das Einlegen eines »digiFilm™«-Einsatzes. Die­ses Prin­zip erinnert wage an Minoltas Creative Expansion Card System ab der Dynax 7000i (seit 1988; vgl. ↱⁠ ⁠jwhubbers.nl/mug/mug.html).
  Die »digiFilm™«-Einsätze sind APS-Film­kas­set­ten nach­ge­bil­det.
  Zur Markt­ein­füh­rung sind vier Modi vor­ges­ehen: digiFilm™ – ISO1600 High Speed (ISO 1600/33°); digiFilm™ – Black & White (ISO 400/27°); digiFilm™ – ISO200 Ultra Fine (ISO 200/24°) und digiFilm™ – 120 Format (6x6) (ISO 200/24°, für Instagram); weitere seien in Vor­be­rei­tung, heißt es.
• Keine Angaben dazu, ob es einen au­to­ma­ti­schen Weiß­ab­gleich geben wird, oder eine »Ta­ges­licht-An­mu­tung« durch eine de­fi­nier­te Farb­tempe­ra­tur-Ab­stim­mung (dann könnten spä­ter Kunst­licht-digiFilm™-Einsätze an­ge­bo­ten wer­den).
• Nach dem Einlegen des »digiFilm™«-Einsatzes muss der Fake-Film­transport­hebel betätigt wer­den.
• kein Display zur Bild­kon­trol­le (vgl. Leica M-D); keine Mög­lich­keit, Dateien in der Ka­me­ra zu löschen
• Seltsam, dass man keine Rück­spul­kur­bel betätigen muss, um den »digiFilm™«-Einsatz zu wechseln. Auch wird die SD-Karte wohl nicht ge­löscht, wenn man die Rück­wand zur Unzeit öffnet.

Diese Liste lässt also einige Fragen offen und es ist durch­aus mög­lich, dass das fertige Pro­dukt in einigen Punkten bes­ser/an­ders sein wird (der Her­stel­ler gibt sich in der Kick­star­ter-Kom­men­tar-Sektion auf­ge­schlos­sen). Den­noch und trotz des m⁠.⁠ ⁠E⁠. zu hohen Preises war das Fi­nan­zie­rungs­ziel schnell erreicht.

In­te­res­san­ter­wei­se ist über das Ver­fah­ren der Be­lich­tungs­mes­sung und -steu­e­rung nichts zu erfahren; vielleicht muss wie da­mals ge­schätzt bzw. ein se­pa­ra­ter Be­lich­tungs­mes­ser ver­wen­det wer­den. Schon das könnte hart wer­den für die an­vi­sier­te Kund­schaft; zumal nur Jpeg-Daten ge­schrieben wer­den, die speziell in den Lichtern be­kannt­lich kaum Kor­rek­tu­ren in der Nach­be­ar­bei­tung er­mög­li­chen. Die Kon­troll­mög­lich­keit via His­to­gramm fehlt ja, schon weil die Ka­me­ra kein Display haben wird.

Und wenn das Ob­jek­tiv tat­säch­lich nur über eine fixe Blende f/2.8 verfügt und nur die o. g.; fünf Ver­schluss­zei­ten zur Ver­fü­gung stehen und die Sen­sor­emp­find­lich­keit minimal ISO 200/24° (farbig) bzw. ISO 400/27° (sw) beträgt – dann viel Spaß am hel­lich­ten Tag.

Fo­to­gra­fiert man bei­spiels­wei­se mit dem digiFilm™ – Black & White-Modul müss­te man eine sonnige Sze­ne nach der sunny f/16 rule bei Blende 16 mit einer 1/400 s belichten. Bei der Y35 würde man also die 1/500 s ein­stel­len und damit knapp 5 Blen­den­stu­fen über­be­lich­ten (oder einen ent­spre­chen­den Grau­filter vors Ob­jek­tiv halten; es soll ja kein Filter­ge­winde geben). Vielleicht ist das bei Kick­star­ter auch nur schlecht do­ku­men­tiert und es wird eine Elek­t­ro­nik geben, die re­gelnd eingreift.

Man sollte in diesem Zu­sam­men­hang wissen, dass die Y35 außer im Werbe-Blah-blah nichts mit der groß­ar­ti­gen ja­pa­ni­schen Ka­me­ra­tra­di­ti­on zu tun hat: Yashica ist schon lan­ge nicht mehr die Marke der hoch­wer­ti­gen Ka­me­ras von einst. Die 1949 in Japan ge­grün­de­te Yashica Company wurde 1983 von Kyocera über­nom­men und die Pro­duk­tion daraufhin nach Hong­kong ver­la­gert. 2005 wurde die kom­plet­te Ka­me­ra­produktion der Mar­ken Kyocera, Yashica und Contax auf­ge­ge­ben und 2008 ver­kauf­te Kyocera die Yashica-Mar­ken­rechte an eine Firma in Hong­kong, die die­ses In­vest­ment jetzt offenbar zu versilbern gedenkt.⁠³

Den­noch, mir gefällt das Kon­zept der Y35 – schade nur, dass es ein solches Bil­lig­pro­dukt sein muss; ge­wöhn­li­che Batterien statt speziellem Akku – das hat al­ler­dings Style.
Ich denke schon, dass man mit der Y35 sein­en Spaß haben kann (als toy camera). Durch den Sucher der Y35 zu schauen ist si­cher ein besseres Gefühl als The Stinky Baby Diaper Hold bzw. The ra­dio­ac­tive cell­phone offset hold (Kirk Tuck) mit Smart­phones oder su­cher­lo­sen Ka­me­ras.

Wer je­doch an der Film-Er­fahr­ung und -Ästhetik Interesse hat, ist m⁠.⁠ ⁠E⁠. mit einer Film­ka­me­ra bes­ser be­dient.

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Frech, Martin: »Die Mar­ke­ting­kam­pa­gne zur ›Yashica digiFilm™ Camera Y35‹ – mit schönen Be­le­gen zu Bau­dril­lards Si­mu­la­crum-Idee«. In: Notizen zur Fotografie, 2017-10-12. Online: https://www.medienfrech.de/foto/NzF/2017-10-12_Martin-Frech_Die-Marketingkampagne-zur-Yashica-digiFilm-Camera-Y35-mit-schoenen-Belegen-zu-Baudrillards-Simulacrum-Idee.html$1